互联网广告的目标市场?

编辑:admin 时间:2024-11-28 06:02:48
导读:一、中国式创新维持行业增长 2020年中国互联网克服疫情的严重影响,通过中国式创新,实现广告收入4972亿元(不含港澳台地区),同比增长13.85%,增幅减缓4.35个百分点。小微、新锐广

一、中国式创新维持行业增长

2020年中国互联网克服疫情的严重影响,通过中国式创新,实现广告收入4972亿元(不含港澳台地区),同比增长13.85%,增幅减缓4.35个百分点。小微、新锐广告主进入市场不仅填补了大品牌投入放缓的市场份额,还支持起互联网广告市场的二位数增长,为实体经济复苏开启了本土时代新路径。

二、互联网营销市场增长稳健

2020年度报告在延续历史统计口径、基本分析逻辑、数据来源和一贯坚守的品质外,本年度的一大突破,是将互联网广告拓展至互联网营销范畴,使其更具前瞻性及实用价值。

2020年中国互联网营销从广告延伸至营销服务全流程的倾向更加明显,市场总规模达10457亿元。其中非广告的互联网营销服务收入达到5494亿元,超过互联网广告总收入。随着互联网营销模式的不断创新,在互联网广告增幅逐年放缓的背景下,互联网营销服务呈现出多元化增长,为拉动实体经济增长走出了一条中国路径。

问:今年的报告为何将互联网广告拓展至互联网营销范畴?

谭北平,秒针营销科学院院长:

从广告到营销的拓展,背后反映的其实是广告主需求及互联网企业提供服务范围的变化。

可以发现,伴随互联网经济的深入发展,单纯的广告投放已无法实现广告主的全域营销目标。互联网的精准营销环境中,投放只是其中的关键一环,围绕消费者触达、共情及转化目标产生的数据洞察服务、内容创意规模化生产与分发、店铺(包含线上及线下)智能管理及推广等互联网营销服务,在营收规模上已不亚于互联网广告。我们通常意义上所说的互联网媒体,其属性也早已不限于媒体,而是互联网营销综合服务提供商。

这里,需要明确互联网营销的基本范畴,报告中所说的互联网营销,包括了互联网广告、数据洞察服务、内容创意生产及分发、数字化店铺管理及推广,不包括销售、物流、仓储、IT设施搭建、生产等环节产生的费用。

三、视频崛起短视频抢眼

视频(包括短视频)凭借庞大的用户基础与灵活多变的形式,为广告主提供了更具吸引力与想象力的营销介质。

2020年全年,视频广告收入规模约为904亿元,同比增幅64.91%,在各广告品类中增长尤显突出,取代搜索(585亿元)成为仅次于电商的广告品类。而其中短视频广告增长超过一倍(106%),远超长视频媒体25%的增幅。

四、拓展直播带货新零售模式

2020年直播带货成为零售


    站长推荐
    热门排行